Йушто Кугыза оказался в двадцатке самых упоминаемых в СМИ новогодних персонажей

Рейтинг новогодних персонажей российских регионов-2023, подготовили аналитическое агентство «Смыслография» и Коммуникационное агентство «АГТ». В рейтинге представлены результаты традиционного исследования представленности сказочных новогодних персонажей в российских федеральных и региональных СМИ.

Влияние федеральных и региональных властей на развитие и продвижение новогодних персонажей как бренда очень ощутимо. Масштабные кампании, проведение выставок и фестивалей, участие в телевизионных проектах — все это не только создает узнаваемый образ, но и поднимает масштаб продвижения до национального уровня. При этом, наряду с давно устоявшимися ежегодными инфоповодами, такими как отправка сказочным зимним персонажам писем, появляются новые мероприятия и события, что говорит о живом интересе детей и взрослых к теме и желанию пусть и ненадолго, но окунуться в сказку и волшебство.

По итогам 2023 года устоявшиеся лидеры — Дед Мороз из Великого Устюга (170,5 тысячи упоминаний) и Снегурочка из Костромы (86 тысяч). Основные контексты упоминания новогодних персонажей остаются неизменными: открытия уличных ёлок, новогодние представления, поездки на родину символов Нового года.

Возможность отправить письма Деду Морозу и другим «дедушкам», среди которых Урал Мороз из Свердловской области, Ямал Ири из ЯНАО, Тол Бабай из Удмуртии, Кыш Бабай из Татарстана, Сааган Убгэн из Бурятии, Хел Мучи из Чувашии, Чысхаан из Якутии, Паккайне из Карелии, Йушто Кугыза из Марий Эл, традиционно широко освещается в СМИ и даёт значительный прирост упоминаний персонажам.

Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2023 года выглядит следующим образом:

Самым крупным инфоповодом года стала выставка-форум «Россия» на ВДНХ в Москве, которая собрала Дедов Морозов со всей страны. Вместе «дедушки» зажгли огни на главной ёлке столицы и дали старт празднованию Нового года в России. Участвующие в церемонии новогодние персонажи тем самым значительно повысили свои места в рейтинге — Сагаан Убгэн (Белый Старец, покровитель всего живого) из Бурятии, белый всадник Уэс Дадэ из Кабардино-Балкарии, Кодзыд Поль (Старец Холод) из Коми, Купец-Морозец Паккайне, его старший брат Талви Укко (главный карельский Дед Мороз). Приехали хранитель легенд Кыш Бабай из Казани и Йушто Кугыза из Марий Эл, великий даритель Якшамо Атя из Мордовии, зимний волшебник Соок Ирей из Тувы, Тол Бабай из Удмуртии, Чысхаан из Якутии и другие.

В январе 2023 года российские Деды Морозы смогли поставить национальный и мировой рекорд. Достижение под названием «Первый всероссийский слёт региональных Дедов Морозов в Москве» зафиксировало международное агентство регистрации рекордов «Интеррекорд». Оно считается крупнейшей в Евразии альтернативой Книги рекордов Гиннесса. На слёт, проходивший в Москве с 5 по 7 января, собрались Деды Морозы из Башкирии, Татарстана, Удмуртии, Марий Эл, Карелии и других регионов страны.

Марийский Дед Мороз сегодня провожал старый год на выставке-форуме в Москве.

фото: Отдел информационной работы Администрации Главы Республики Марий Эл